Las principales marcas de semillas todavía tienen una deuda digital con los productores
Registran n nivel promedio de madurez digital de 69 sobre 100. Las principales falencias aparecen en la integración de canales, el rendimiento web y la innovación tecnológica.
(NAP) Las principales marcas de semillas de la Argentina ya tienen una presencia digital consolidada, pero todavía muestran dificultades para integrar sus distintas herramientas y convertirlas en un canal efectivo de relación con los productores.
Así surge de un análisis realizado por Digital Index Lab (DIL), la metodología desarrollada por la agencia Humo Rojo, que evaluó a cuatro compañías del sector a partir de su desempeño en redes sociales, sitios web, SEO, innovación y ecosistema digital.
El promedio de la categoría fue de 69 puntos sobre 100, mientras que ninguna de las empresas alcanzó los 85 puntos establecidos como nivel de liderazgo. La marca mejor posicionada obtuvo 82 puntos.
Las principales falencias
El estudio encontró que las empresas cuentan con páginas web, redes sociales y herramientas de gestión de clientes, pero estos canales no siempre funcionan de manera integrada.
El SEO fue el aspecto mejor evaluado, con 81 puntos, mientras que el rendimiento de los sitios web quedó último, con 54 puntos. El informe también detectó un desarrollo todavía incipiente de herramientas de inteligencia artificial y automatización.
En redes sociales, en tanto, hubo una fuerte dispersión entre las compañías, con resultados que fueron de 42 a 93 puntos.
El trabajo concluye que la principal oportunidad para las empresas está en integrar sus canales digitales y generar contenidos que respondan a las necesidades concretas de los productores, en un contexto en el que las decisiones agronómicas se toman cada vez más desde el celular. (Noticias AgroPecuarias)
