Frutinovelas: empresas del sector buscan aprovechar el formato viral para impulsar el consumo
Firmas frutihortícolas lanzaron contenidos en redes inspirados en las “frutinovelas”, con el objetivo de captar nuevas audiencias y poner en agenda el valor de las frutas frescas.
(NAP) Empresas y organizaciones del sector frutihortícola comenzaron a replicar en redes sociales el formato de las denominadas “frutinovelas”, una tendencia basada en contenidos breves protagonizados por frutas humanizadas, con fuerte carga dramática y alto nivel de viralización.
La iniciativa apunta a utilizar ese lenguaje para conectar con nuevas audiencias y, al mismo tiempo, introducir mensajes vinculados al consumo de frutas frescas y la alimentación saludable.
Según explicaron desde las entidades participantes, la estrategia busca “hablar el mismo idioma que domina hoy las redes”, pero orientando la conversación hacia contenidos propios del sector.
El fenómeno de las frutinovelas se apoya en una lógica de simplificación, conflicto y emoción, que favorece su difusión en plataformas digitales. “En ese contexto, los algoritmos tienden a amplificar este tipo de piezas por su capacidad de generar reacciones inmediatas”, explicó Ana Laura Campetella, de la firma Tropical.
En paralelo, el formato también generó cuestionamientos en redes sociales por el tipo de narrativas que suele reproducir, con críticas a la presencia de estereotipos y contenidos de tinte sexista en algunas historias. Frente a ese escenario, desde el sector señalaron que las nuevas piezas buscan correrse de ese enfoque, incorporando humor y reflexión sin apelar a ese tipo de recursos.
A partir de ese escenario, las empresas desarrollaron publicaciones que combinan humor, estética viral y referencias a la propia dinámica de estos contenidos. En las piezas aparecen personajes como palta, banana, berenjena o batata, con guiones que ironizan sobre el dramatismo y la construcción de relatos simplificados.
Además del componente lúdico, la campaña incorpora referencias al trabajo detrás de la producción frutihortícola, con el objetivo de visibilizar el rol económico y social del sector.
Las publicaciones ya comenzaron a circular en redes sociales a través de distintas cuentas del sector y forman parte de una estrategia colaborativa abierta a la participación de otras empresas. (Noticias AgroPecuarias)
